隨著無線覆蓋互聯(lián)網(wǎng)的大力發(fā)展，現(xiàn)在整個國內(nèi)的呈現(xiàn)一種大移民的感覺。由傳統(tǒng)的pc逐漸向移動互聯(lián)網(wǎng)大轉(zhuǎn)移。

　　根據(jù)CNNIC最新發(fā)布數(shù)據(jù)說明，中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到6.88億，中國網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中，手機運用率達83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC(運用臺式機和筆記本)全體運用率80.9%。國人均勻運用移動工具上網(wǎng)的時間占有媒體關(guān)注總時間的42%，pc端僅29%。移動手持設(shè)備作為最多上網(wǎng)設(shè)備的位置越加穩(wěn)固。隨著這次大搬遷，廣告主及企業(yè)在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體上投放量，也大舉轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)中。

　　現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告只有形式有app廣告、無線覆蓋廣告和搜索廣告這三種，其中，app廣告是基于移動設(shè)備的廣告，無線覆蓋廣告這是商家為顧客提供wifi，商家到里面推行廣告，而搜索廣告是基于用關(guān)鍵詞搜索的廣告。而三種廣告形式究竟有什么差別？誰又將在未來誰將登臨移動互聯(lián)網(wǎng)廣告王座？今天筆者就向大家分享一下這三種移動互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀。

　　1、流量入口之爭，wifi廣告優(yōu)勢明顯

　　與傳統(tǒng)廣告形式需要依附一個受眾需求為必要條件不同，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告需要依附于有價值的信息和服務(wù)載體中。APP廣告、搜索廣告都是如此，只有基于用戶剛性需要wifi應(yīng)用上的wifi廣告有所不同，它本身就是一個載體，有著不無比擬的優(yōu)勢。

　　2、展示形式各有不同，廣告主選擇需謹慎

　　基于APP產(chǎn)品的局限性，APP廣告多采用廣告條、彈出廣告、半屏廣告、視頻廣告等進行形式展現(xiàn)。其中，廣告條最普遍的廣告展現(xiàn)形式，此種形式的廣告較為普遍，收益也比較平穩(wěn)，大多數(shù)開發(fā)者也都選擇此種類型的廣告，但有的時候會因為與所在的應(yīng)用展現(xiàn)形式及內(nèi)容不匹配而影響用戶感受。而彈出廣告、半屏廣告、視頻廣告等形式，都非常影響用戶體驗。

　　無線覆蓋廣告，都是基于wifi連接應(yīng)用基礎(chǔ)之上的?，F(xiàn)在很多wifi連接應(yīng)用，都不是單一的提供無線覆蓋連接功能，都提供了其他豐富的內(nèi)容服務(wù)（如新聞、應(yīng)用分發(fā)、活動、積分墻廣告等）?？筛鶕?jù)廣告主需求采用全屏、半屏、活動等廣告形式自然獲得受眾關(guān)注。承載的信息量上也相對較大，更較適合擴大知名度、活動宣傳類型的廣告投放。

　　與前兩者不同，搜索廣告的關(guān)注度是與搜索關(guān)鍵詞的熱度與廣告展示的吸引力相關(guān)的，它的關(guān)注度衡量則更加復(fù)雜。簡單來說：關(guān)鍵詞越熱，搜索的人就越多，競爭企業(yè)也會越多。同時當一個關(guān)鍵詞熱度高時，點擊的客戶精準度相對較低，跳出率高，這就意味著廣告主需要付出更高的成本才能獲得精準的客戶資源。同理，競價排名靠前，展示篇幅大的搜索廣告，獲得的關(guān)注度就會相對高，同樣廣告投入也會高的驚人。如果在不計較廣告成本的基礎(chǔ)上投放，搜索廣告是做針對性產(chǎn)品推廣不錯的選擇，但并不適合做品牌推廣。

　　3、用戶體驗各有利弊，揚長避短長能走的更遠

　　有數(shù)據(jù)顯示，受眾對APP中的廣告，多表示反感。試想一下，用戶在游戲的升級關(guān)鍵時刻，忽然蹦出一個廣告，還找不到明顯關(guān)閉按鈕，那是什么感受?這不止影響APP的客戶體驗，也會讓廣告受到牽累，用戶同樣會對投放廣告的企業(yè)產(chǎn)生抵觸。

　　無線覆蓋已成為智能機上的必備的連接手段，依靠著用戶有主動連接wifi的強烈需求。讓用戶先看廣告后上網(wǎng)，把用戶獲取上網(wǎng)時間的難度降到最低。如：花十到二十秒交換一個小時或半小時的免費wifi無線覆蓋網(wǎng)絡(luò)使用時長，絕大部分用戶都是可以接受的。這種方式，是在眾多視頻網(wǎng)站上的到用戶驗證的形式，用戶接受難度不大。

　　搜索廣告相對被動，用戶只有在想知道某產(chǎn)品的情況才回進行搜索，也只有在搜索的過程中對產(chǎn)品進行展示。另外，用戶在搜索過程中，出現(xiàn)所“搜”非所“要”的情況也時常發(fā)生，這都是搜索廣告商急需解決的問題。